耐克阿迪达斯市场占有率

近年来，全球运动品牌市场风云变幻，两大国际知名品牌耐克和阿迪达斯在中国市场的表现备受关注。然而，从近期的财报数据和市场动态来看，耐克和阿迪达斯在中国市场的占有率呈现下滑趋势，这究竟是怎么回事呢？

一、耐克、阿迪达斯销售额下滑

据中国新闻网报道，耐克、阿迪达斯在销售上的颓势反映到一季度财报数据上。阿迪达斯日前发布的2022年一季报显示，净销售额增长0.6%至53.02亿欧元，归属于上市公司股东的净利润下降13.6%至4.82亿欧元。虽然在西方市场保持增长态势，但阿迪达斯大中华区的销售额同比下降35%，出现“大滑坡”，还因此拖累整体业绩。另一运动鞋服巨头耐克的情况亦不太乐观。财报显示，截至2022年2月28日的第三财季，总销售额同比增长5%至108.7亿美元，净利润下滑3.7%至13.96亿美元。其中，耐克大中华区销售业绩承压明显，第三财季大中华区收入同比下降5.2%至21.6亿美元。

二、国产运动品牌崛起

在耐克、阿迪达斯遭遇销售困境的同时，国产运动品牌却呈现出崛起之势。据报道，在购物平台的销售榜上，排名靠前的大多是国产运动品牌，如安踏、李宁、特步、鸿星尔克。安踏财报显示，2022年第一季度，安踏品牌产品的零售金额与去年同期相比录得10%-20%高段的正增长。相比安踏，李宁的增速更为迅猛。此外，在市场份额上，欧睿信息咨询数据显示，2021年，耐克和阿迪达斯在中国的市场占有率滑落至40%(耐克25.2%，阿迪达斯14.8%)，打破了2018年至2020年保持的43%的格局。安踏集团增至16.2%，首次超越阿迪达斯上升至第二位。第四名李宁的市场占有率也上涨至8.2%。

三、国潮风助力国产运动品牌

国产运动品牌的崛起，离不开国内消费者对于国潮风的热爱。近年来，以李宁、安踏等为代表的国产运动品牌纷纷推出了很多“国潮”产品，在国内掀起了一股“国潮”风。这种潮流甚至影响到了阿迪达斯、耐克这些国外的品牌，他们也纷纷跟随国内品牌推出国潮风格的衣服。这种现象的背后，反映出国内消费者对于本土文化的自信和认同，也预示着国产运动品牌在未来市场中的巨大潜力。

四、总结

耐克和阿迪达斯在中国市场的占有率下滑，既反映了市场竞争的加剧，也体现了国产运动品牌的崛起。面对中国市场的变化，耐克和阿迪达斯需要重新审视自己的战略，积极应对挑战。而对于国产运动品牌而言，则需继续加大创新力度，提升品牌价值，巩固自身在市场中的地位。未来，中国运动品牌市场将更加多元化，竞争也将更加激烈。