文图拉为意大利的淘汰买单。
可怜的文图拉下课了意大利没进世界杯,外面的声音都在喊塔维奇奥。20年前,中国足协也有类似的故事。
十强赛被淘汰,足协领导都去外地避风头了,当时的主教练必然要背黑锅。但是主教练人缘极好,于是一群勇敢的哥们围着他出主意。最后,他们对公众说,“我只承担我力所能及的责任。”
这听起来比较张口结舌,但却是没完没了的苦涩,跃然纸上。
大家都忙着为琐事争斗,推卸责任,互相攻击,却很少有人真正为失败算账。有意大利同行透露,之所以签下文图拉而不是安切洛蒂、阿莱格里、曼奇尼等大牌,是因为意大利足协想省钱。
文图拉便宜很多,但是意大利足球错过了一届世界杯。经济损失有多大?
可悲的意大利球员。
国际足联已经有了自己的统计:不考虑意大利,国际足联的损失,就媒体版权而言,至少是1亿美元。
因为俄罗斯世界杯的媒体版权谈判还没有最终确定,在各种付费条款中,意大利出局。这是欧洲第三大电视市场。世界杯少了主队,媒体版权价值大降,国际足联将损失1亿美元。
原因很简单。如果意大利进入世界杯,虽然最多只能打7场比赛,但综合影响力会让意大利64场世界杯比赛的收视率秒杀同期一切。
没有了蓝衣军团,收视率会大打折扣,围绕世界杯的各种营销、广告、商业赞助也会大打折扣。
世界杯的传播和商业变现,真的需要被那些平时不看球、不关心足球的“假球迷”攻击和掠夺。没有国家队的参与,媒体失去了说服假球迷的最大理由。
意大利本身遭受的损失更大。单从意大利足协的分析来看,美联社的格兰特·恩汉姆认为,世界杯的直接收入,如出场费、版权分配等,都是直接表面的数字,“大约3000万美元”,可以在国际足联未来的分配体系中找到。
但在意大利这个为足球疯狂的国家,世界杯的媒体版权收入会更上一层楼。
“涉及各种不同的人,从日用品、快速消费品、食品、饮料、电器、旅游、汽车甚至房地产,俄罗斯世界杯是许多不同行业的高峰期,”埃尔南说。“如果没有最重要的营销机会,意大利足球将失去一个价值至少5亿美元的市场机会。”
意大利足球专家保尔迪尼的观点更加激烈。他是意大利裔英国人,曾在《卫报》工作多年。
保尔迪尼说,如果以2006年意大利夺冠作为参考,达到10亿美元也不奇怪。
无缘世界杯对意大利经济也是一大打击。
错过世界杯对意大利经济也是一个打击。
国际足联两届世界杯的营销情况都不理想。恶名之下,尤其是在美国、瑞士和法国,国际足联要面临刑事起诉意大利未能进入世界杯,俄罗斯和卡塔尔两届世界杯,商业赞助销售有些困难。
在俄罗斯,国际足联设计了一个三层体系。顶级的合作伙伴,尤其是中国的赞助商,还能维持面子,但下面两层的销量就远不理想了。
俄罗斯世界杯共有34个赞助商席位,三级20个,分配给五大洲的4个赞助商席位。目前,这20个赞助商席位中只有一个售罄——一家俄罗斯银行。
意大利无缘世界杯,国际足联损失惨重。没有美国世界杯,国际足联受到的打击更大。毕竟是世界上最大的电视和媒体市场,即使美国司法部门还在紧盯国际足联的各种。
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