尽管中国足球没能进入世界杯，却丝毫不妨碍中国企业利用世界杯赚钱。央视转播世界杯期间，各类广告铺天盖地“袭”来；随着世界杯的落幕，来自业内的估计认为，央视凭借世界杯广告的收入在10亿元到15亿元之间。
点球大战每秒进账12万
“截止到目前世界杯广告，本届世界杯收入没有具体统计，据估算大概在10亿元到15亿元吧”，央视下属广告公司内部人士透露说。
今年4月间，央视针对世界杯赛事展开了一次以“赛事套装”为主题的集中招标。本次招标中，除了赛中广告、赛前广告，加时赛、点球大战也作为“广告资源”推荐给了客户。令人咋舌的是，点球大战15秒广告标的价为180万元一场，也就是平均每秒12万元；而且客户须按4场点球预付，即使最终只进行了一场点球大战。这表明世界杯的广告价格已经超过了奥运会和央视春晚。尽管如此世界杯广告，各冠名企业依然“趋之若鹜”。最大的单笔中标金额超过5600万元，而除点球之外，最小的一笔中标金额也达1100万元。粗略计算，央视就世界杯展开的专门招标总金额就近6亿元。
酒类广告厮杀空前激烈
啤酒类企业在世界杯期间次第登场，使出浑身解数在赛场外展开了激烈角逐。特别是哈尔滨啤酒，砸下重金，成为这次世界杯期间广告频次最密、国内推广力度最大的品牌之一。燕京啤酒奥运以来一直使用的广告语“超越梦想，感动世界”现在换成了“清爽感动世界”。集团党委副书记丁广学向媒体表示，燕京啤酒世界杯期间在央视的广告投入达数千万。而另一行业巨头百威把旗下哈尔滨啤酒推入大众的视野之内，也打算借此机会提高“哈啤”在全国的知名度和销售量。据银河证券食品饮料业分析师预测，世界杯将助推主题投资，啤酒行业全年吨酒价格、产量和销售收入增长率分别有望达到3%、7%和10%左右。
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