世界杯赛事还在以如火如荼之势进行, 除了为支持的队伍欢呼呐喊, 竞猜胜负也成为球迷的消闲趣事, 猜球让球迷们对世界杯有了更多的参与感。猜错球, 也不用上天台, 世界杯期间, 转转二手交易平台在客户端内开启竞猜活动, 每天一场竞猜, 每场竞猜发布 10 万奖金, 用户可免费参与多次,猜对即可瓜分十万现金世界杯竞猜网站, 直接返现至微信钱包。这是转转为了贴近球迷用户推出的世界杯系列活动之一, 让用户在全情领略世界杯精彩的同时还能获得现金奖励。
贴近用户开展世界杯活动 转转为用户发福利
除了胜负竞猜, 在世界杯期间, 转转平台还发布了非常多活动, 比如转转作为巴西国家男子足球队中国区战略合作伙伴, 为了支持巴西队, 转转二手书以「巴西赢球 转转送钱」为名开展与用户同乐的让利活动, 凡是巴西队比赛获胜, 转转二手书就给予用户买书返现、卖书翻倍的奖励, 让每一位参与用户都能真正得到实惠。和用户一起参与到世界杯当中, 让更多的平台用户在关注巴西队的同时,也更多的关注到转转的活动世界杯竞猜网站, 享受转转给球迷及用户带来的福利。
此外, 在小程序转转欢乐送上线之际, 转转豪气推出「巨星战袍, 免费欢乐送」活动, 其中包括 C 罗、贝克汉姆、内马尔、梅西等名声在外的巨星签名球衣, 用户通过发布闲置物品和邀请好友积攒小星星, 即可用小星星竞拍球衣。转转平台借助小程序的社交属性, 增进平台用户间的互动, 同时也带动了平台用户流量的增长。
转转贴近用户的喜好, 围绕用户关系, 积极开展用户互动, 实打实地给用户带去福利, 这些正是转转建立用户信任基础的重要行动。
多渠道开启世界杯营销提升用户参与感
多点开花, 多渠道纳新, 提升用户参与感是转转世界杯期间营销互动的主要策略。转转二手交易平台也在用切实行动, 借助世界杯这个契机, 扩大自己的用户群体基数、增加球迷用户的粘性。
一方面, 从世界杯的机遇角度来看, 世界杯作为世界级赛事拥有庞大的粉丝群体数量, 其球迷用户以年轻男性群体居多这一特点与转转二手手机平台的主要用户人群相近。转转在世界杯期间贴近球迷喜好推出的一系列营销活动, 意在将球迷转化为自己的用户流量, 世界杯为转转扩大用户基础创造了有利的条件。
另一方面, 从转转的世界杯活动参与流程来看, 转转利用自己的平台优势, 将活动同步到小程序阵地, 把活动的参与操作简易化, 让更多的用户愿意参与到活动中来。此外, 转转注重活动参与过程中的用户分享环节, 借助微信的社交关系链, 以用户乐于接受的形式赋予活动社交属性, 扩大活动的参与流量。针对平台不同业务分类的特性, 转转推出与之相应的活动, 用户在参与活动的过程中, 也直接体验了转转平台的具体业务模式, 激活了用户的参与感以及与平台间的亲密度。
贴近用户, 打造符合用户需求的精彩活动, 激活用户粘性, 建立用户信任机制, 这是转转世界杯营销的主旨。与用户充分互动, 打造并维系用户参与感及满意度, 转转二手交易平台正在用实际行动为靠近用户、服务用户并为用户创造更多价值。
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