四年一次的世界杯是球迷的节日，这里有顶级的球星、激烈的比赛、数以亿计的球迷，一个月的时间里全球的目光都聚集到俄罗斯的32支球队身上。作为全球最盛大的体育赛事，商家和广告公司当然不会放过这个机会。世界杯期间无论大街小巷，线上线下都充斥着和世界杯有关的广告。
最让人印象深刻的自然属于央视投放的广告，由于央视有中国大陆独家版权，世界杯比赛期间的广告曝光度非常大。可以想象一群人围在大屏幕前，啃着鸭脖，喝着啤酒，“升职、加薪、找工作，直接，找老板谈！”魔性的广告声音不绝于耳，而且播放频次极高，几乎是你只要观看世界杯就一定能看到的程度。许多球迷对此大为吐槽，合成了很多段子。但这则广告是由有着“广告狂人”之称的叶茂中策划，他的目的就是通过这种魔性的广告词和高到达率来提高知名度，这是典型的“叶茂中式洗脑”：央视+明星+重复，通过制造冲突和不断重复，不择手段追求传播效应，强行洗脑。针对吐槽和指责，叶茂中镇定的回应:“越骂我越兴奋。”因为他达到了目的，当我们在网上针对boss直聘广告吐槽和指责，就是在为它制造话题和重复，进行二次传播。马蜂窝、知乎等都是这种广告模式，这也是中国广告人和企业最爱使用的广告策略。广告效果也是显而易见的，世界杯开始后，这些APP的搜索指数都呈现了大幅上涨。
还有与球星合作的广告，如梅西代言蒙牛，内马尔代言vivo nex。也正在世界杯期间掀起了巨大的话题度。像梅西、内马尔这种球星世界杯哪里买球，在世界杯期间的关注度可想而知，可能随便什么都会引发球迷的热切讨论。比如，梅西所在的阿根廷爆冷战平冰岛后，立刻在网上掀起了梅西蒙牛广告P图的热潮。而内马尔代言过程中追白裙女孩的片段，更是让脑洞大开的球迷和转会皇马的传闻联系起来。
赞助法国队的华帝堪称这届世界杯最成功的广告营销，在世界杯开始前，法国队赞助商华帝就在各大媒体发布广告，“购买华帝套餐，法国队夺冠退全款”。随着比赛的进行，法国队一路过关斩将，八强、四强、决赛，最后夺得冠军，可以说法国队每进一步都是对华帝的一次全网广告，华帝一次又一次的被置于风口浪尖，网上对这次广告营销也是交口称赞。可以说是全国都知道了华帝，法国夺冠第二天，华帝股份应声上涨7.19。而即使华帝退全款，也不过占全年广告费用不到50%。而这次广告营销所产生的效果来说，可真是太物超所值了。
搭上世界杯的东风，众多品牌名声大振，但也有反面例子。作为中国首个赞助世界杯的企业，昔日光伏巨头英利曾凭借南非世界杯上“中国英利，光伏入户”的广告语而广为人知。然而，好景不长，。从2011年至今，英利再未出现盈利，甚至被纽交所摘牌。业内人士认为，虽然英利的“悲剧”与赞助世界杯并无关系，但短短几年时间便几乎消失在人们的视野中，英利的教训就在眼前世界杯哪里买球，更是被一些媒体称为“世界杯赞助魔咒”。本届世界杯有一些被球迷诟病的广告案例，“世界杯赞助魔咒”也是耐人寻味。
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