2015年夏天，拜仁慕尼黑的9日中国行非常成功，带来了大约千万欧元的收入。拜仁高层表示，中国是拜仁的主要市场之一。拜仁队走到哪里，都会受到国内拜仁球迷的热烈欢迎。但当时的拜仁首席执行官鲁梅尼格表示，中国市场存在一个非常严重的问题：盗版球衣泛滥。那些热情球迷身上的球衣，没几件是真的。鲁梅尼格说：“我不喜欢隐瞒，我们不喜欢这样的一个情况，我们必须看见球迷们购买正版球衣。”
德国《图片报》事后透露，这些质量欠佳的冒牌货，售价在10~30欧元之间，而一般情况下，拜仁正版球衣的售价为75欧元。
拜仁的球衣在五大联赛里不是最贵的。去年有媒体对五大联赛的球衣售价进行统计，统计范围是2016~2017赛季排名前12名的队伍。英超联赛球衣的平均售价最低，为53.74英镑。法甲球衣的平均售价最高，72.10英镑。单一俱乐部方面，拜仁的球衣比2015年贵了，为79欧元，摩纳哥的球衣售价为83.75英镑，是五大联赛中售价最贵的。售价最便宜的球衣来自伯恩茅斯，为45英镑。
荷兰埃因霍温队客场球衣，售价高达85镑
主流俱乐部中，切尔西的球衣售价为59.95英镑，曼城和曼联均为60英镑，利物浦是50英镑，皇马65英镑哪里买正版球衣，巴萨64.95英镑，马竞65英镑，莱比锡74.85英镑，多特蒙德60英镑，沙尔克04、里昂、AC米兰和尤文图斯均为79.30英镑，罗马为75.80英镑，国米为75.80英镑，巴黎圣日耳曼为74.90英镑，尼斯为79.33英镑……
那么，球衣为什么这么贵？
球衣赞助生意了解一下
无论是当年的甲A、甲B，还是现在的中超、中甲，都有过一些难以为继，甚至被迫转手的球队。这些球队困窘时期都有个共同特征，那就是“连胸前背后赞助商都没有”。在市场化程度极高的足球领域，球衣上的赞助商广告几乎是基本配置。
一般认为，世界上第一个引入球衣广告赞助概念的是乌拉圭老牌俱乐部佩纳罗尔——就是当年屡夺解放者杯的那支南美劲旅。早在50年代，该队的球衣上就出现了广告赞助商的名字。
五大联赛里最先允许球衣广告赞助的是德国，但时间已是1973年。
夏普曾长时间买下曼联队胸前广告
现代足球鼻祖英格兰接受球衣广告的时间比德国更晚。最早在正式比赛穿上赞助球衣的英国本土职业俱乐部其实并非出自英格兰，而是来自苏格兰的希伯尼安俱乐部，赞助商是英国本土运动品牌Bukta。
阿森纳队胸前广告变化，你能认出来吗？
有一些俱乐部非常保守，时任阿森纳队主席彼得·希尔伍德就曾说：“一开始，我比任何人都更反对球衣广告及赞助。我认为我们会失去自己的身份特征。”不过，没人会跟钱过不去，他接下来的话是：“但是现在我已经被巨额的赞助费所说服了。”原来，阿森纳与日本电子企业JVC签了一份长达三年50万英镑的赞助合同，这个数字在当时十分惊人。
同样保守的还有意大利。1978年，乌迪内斯才改写了意大利球队无赞助的历史。当时的球队老板、意大利冰淇淋富商特奥菲洛·桑松将自己的名字相当隐蔽地印在了球员短裤一侧。意大利足协非常气愤，向他征收了罚款。不过到了1979年，意大利足协也宣告妥协，允许俱乐部拉球衣广告赞助。也是那年，尤文图斯穿上了意大利国内电器制造商阿里斯顿冠名的球衣。即使如此，意大利俱乐部的球衣广告赞助仍然发展缓慢。
西班牙的情况也好不了多少。直到90年代初，各支俱乐部才纷纷找到球衣广告赞助。在西甲开创先河的是皇家马德里队，1982年由意大利家电巨头扎努西冠名。最“长情”的则是维哥塞尔塔队，从1986年至今一直由雪铁龙冠名。最搞笑的是2003年到2005年的马德里竞技队，当时的赞助商是哥伦比亚电影公司，后者热衷在球衣上宣传各种电影，《家有仙妻》《地狱男爵》《西班牙女佣》《反恐特警组》《全民情敌》《蜘蛛侠2》轮番登场，新球衣也一件接一件。最固执的肯定是巴塞罗那队，它竟然拖到了2006年才接受球衣广告。
球衣赞助这门生意对于俱乐部来说虽然很重要，但对于球迷来说却没有什么直接好处。俱乐部挣了钱，却并不会因此降低球衣的售价，有时甚至相反——像马竞那样和哥伦比亚电影公司合作，球衣随电影更新，有收藏爱好和强迫症的马竞球迷可就惨了。至于每一季新球衣的常规操作，就更不用说了。
正版球衣很复杂
对于球迷来说，正版球衣不但贵，而且挺复杂，版本繁多。一般来说，正版球衣分为落场版、更衣室版、商业球员版、球迷版等。
按照行家说法，落场版和更衣室版都是给球员比赛使用而准备的球衣。其实最早的说法很狭窄，球员上场比赛所穿的那件叫落场版，放在更衣室备用的则是更衣室版。前者的收藏价值最高，大牌球星的尤其高。至于后者，比赛赞助商每场比赛一般都会为球员准备两到三件球衣，大牌球星可以达到四、五件，没有使用过的即更衣室版。换言之，最早的说法仅仅针对少数收藏者。当然，落场版和更衣室版如今的范畴已经大大延伸，经常会以落场版之名量产，标准和质量完全一样，价钱也比较高。
球迷版和商业球员版也都公开发售。球迷版就是我们通过实体店、专卖店等渠道买到的普通版本，价格相对最低，在国内买的话，599元或699元比较常见，销量也最高。商业球员版的做工比球迷版要高，价格也更高，999元的价格最常见。
从材质上说，一般而言，球迷版的面料已经相当不错，排汗功能的聚酯纤维是标配，不过比起球员的落场版和更衣室版还是显得比较寒酸。当下的落场球衣一般是双层哪里买正版球衣，里面还有吸汗材料，能量条也是某些品牌的标配。另外，球员所穿一般是修身版，至于球迷版嘛，鉴于球迷身材不一，所以基本都是直筒宽松型。
穿经典球衣聚会的球迷，你能认出哪些队？
球员对球衣也有相当显著的影响。早年的球衣多半没有印制号码和球员名字，球迷关注的是球队而非个体，这也一度成为“足球是团队运动”的佐证。不过在商业时代，个体的价值被放大，开始出现有球员名字的球衣。
但这带来了一个极大的销售悖论：某些球员的球衣确实会带来高销量，但问题是，除了大牌球星外，厂家没有能力预判谁的球衣会带来高销量。每个赛季都会涌现的新人，当然是球衣销售的潜力股，但谁也无法做到提前将这些新人的名字印在球衣上，否则随时血本无归。更重要的是，如果将一支球队的一线队球员名字都印出来，意味着每支球队都有三十款左右的当季球衣，对于拥有多支球队的大品牌商来说，可能是个天文数字，也许做不了，就算做出来了，专卖店也没法容纳库存。
所以，球衣现在的类别非常复杂，有些无号码无姓名，有些有号码无姓名，有些无号码有姓名，有些有号码有姓名。除了第一种之外，后三种都推高了成本。
私人定制的成本更高，比如印制特别号码、印球迷自己的名字，在新版球衣上印老球员号码等……现在各球队网店都有自定义选择，当然，价格更高了。
上届欧洲杯和本届世界杯，冰岛队表现亮眼，球衣也一路升值。上届欧洲杯结束，冰岛队球衣的同比销量增幅竟然达到惊人的1800%。
Hummel长期赞助丹麦国家队球衣
便宜球衣哪里买？
球衣这么贵，有没有办法找到便宜的球衣？
对于那些对球衣要求不高，或者只是想穿着出门的人来说，可以退而求次，选择文化衫。像耐克和阿迪达斯，除了每赛季会发布全新各队球衣外，还会设计很多文化衫，价格便宜，而且保留了球队的最重要元素，平时也能穿出去。
选择过季球衣也是个好办法，即使在欧洲，许多球迷也是身穿往季球衣观看比赛的。过季球衣常常有六、七折的折扣，相当划算。另外，冬季和球队节日往往有折扣。
在网络时代，球迷购买球衣非常方便，除了品牌店之外，还有各大俱乐部的网店。一般来说，官网是最靠谱的渠道。
转载来源经济之声
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