中国资本如何玩转海外足球(2)
最近，中资出海投资欧洲足球俱乐部蔚然成风，并愈演愈烈。
投资动机到底为何？管理难度、回报前景怎样？欧洲足球俱乐部们又是怎么看待中国资本的？继上期“中国资本如何玩转海外足球”专题（6月27日见报）后，本期将继续就此进行深入探讨。
21世纪经济报道记者根据公开资料整理发现，2014年以来中国资本至少已对海外14家足球俱乐部进行了投资，其中有11家取得控股权；除了6家未披露金额的收购外，交易涉及资金约69.372亿元人民币。
最近，中资出海投资欧洲足球俱乐部俨然成了风潮，并愈演愈烈。继万达斥资4500万欧元入股西班牙马德里竞技、苏宁豪掷2.7亿欧元获意大利国际米兰俱乐部70%股份后，英国时间7月25日，复星集团宣布从前任主席史蒂夫·摩根手中收购英国狼队100%股份，市场猜测，复星集团的收购总额约在4000万-4500万英镑，约合4亿元人民币。这是今年迄今，已公开的第五笔中国资本投资欧洲球队的交易，也是今年第二笔中资收购英冠俱乐部的交易。
21世纪经济报道记者根据公开资料整理，2014年以来中国资本至少已对海外14家足球俱乐部进行了投资，其中有11家取得控股权；除了6家未披露金额的收购外，交易涉及资金约69.372亿元人民币。
英超难买英冠或可“曲线救国”
资料显示，狼队是英国历史最悠久的足球俱乐部之一，成立于1877年中国购买的欧洲球队，是足球联盟（1888年成立）创始成员之一，全英历史综合排名前6。根据俱乐部官方实名统计，狼队至少拥有来自世界各地50万忠实球迷。其财务状况也比较健康，最新年报显示，2014财年营业额达到3500万美元，税前利润为96.4万美元。
“我看好这笔交易，我觉得复星是有计划的，比较明白足球生意要怎么经营。复星之前和世界第一足球经纪人门德斯成立战略合作关系，那么后续完全可以运用其球员经纪能力去运作像狼队这样低级别的英冠球队，投入优秀的球员进去，帮助狼队冲进英超联赛。相信未来收获的不光是球队的影响力，还将提升球员的价值，带来收益。”资深足球解说员唐晖在接受21世纪经济报道记者采访时分析称。
此前，2016年1月，由复星集团董事长郭广昌控股的上海复娱文化传播有限公司与门德斯创始的葡萄牙Gestifute公司达成战略合作，双方将通过境内合资公司，开展球员经纪、赛事运行及肖像权经纪代理等业务。
德勤英国近日发布的《2016年度足球财务报告》显示，如果一支英冠球队在2015/16赛季成功晋级英超联赛，其收入将增加1.7亿英镑，而英超的盈利能力在五大联赛中无人能及。
除了带领英冠球队冲击英超联赛所能带来的巨大潜在回报外，有分析指出，英超对外来资本的开放很早，也导致最近几年才开始发力的中国资本，空间少了很多。虽然有华人文化和中信资本入股曼城的先例，但类似机会不会太多。
对此唐晖表示，其实有很多中国资本都希望买到英超的俱乐部，也有很多在接触中。“具体名字不方便透露。但目前英超俱乐部可以说处于高位，性价比不高，而且买了英超俱乐部的后续投入大得惊人。这个时候，如果花比较少的钱买个英冠俱乐部，做些投资，带领球队冲击英超，不失为一种好策略。”唐晖说。
专业可靠的管理团队非常难找
不过，英冠球队晋级英超联赛并非易事。“狼队的运营情况良好，不过需要额外投资。困难在于，英冠球队里面充斥着想要将俱乐部冲超的投资者，竞争激烈，然而本季24支英冠球队中只有3支成功晋级英超，另有3支队伍将降级。对英冠球队的投资远不是注资那么简单，需要配合全方位的策略，尤其是在球探、招募和商业品牌打造等方面下功夫。” 英国品诚梅森律师事务所体育业务全球主管Trevor Watkins对21世纪经济报道记者表示。
对于投资欧洲球队的风险，Trevor Watkins表示，“一个俱乐部任何管理层的变动都是困难的，我们认为找到可信赖的顾问来管理这个过程是很重要，可惜这样的顾问比较少。有许多无良的团体可能在投资者未能掌握该如何最好地适应俱乐部文化前，就鼓励投资者去投入。这对外国投资者来说是一大风险。”他说。
那么当地人或者俱乐部本身对于涌入的中国资本抱着怎样的态度呢？
“总体来说持怀疑态度，中国对于他们来说比较费解。许多俱乐部不单单在意是否能在球场上取得胜利，还关心俱乐部能否长期经营下去。当看起来中间人而非投资者在主导交易时，容易使担心升级。在这个行业里，充斥着许多项目仅仅因为一些相关者而非投资者本身原因导致失败的传闻。另外，外国投资者在一个俱乐部价值、文化和关键元素的认识上容易被误导，但这些恰恰是需要在最开始就要妥善解决的，否则难以形成一个稳健的基础。俱乐部的新拥有者也需要明白欧洲的媒体非常善于调查，不会放过任何细枝末节。”Trevor Watkins说。
更多投资或意在提高国际影响力
唐晖本人在今年春天转型成了一名欧洲足球俱乐部的投资人，他和另一名足球解说员李翔联合一名阿根廷商人，在考察了西班牙第三到第五级联赛的多家俱乐部之后，最终决定收购西班牙第三级别联赛俱乐部胡米拉。“作为一名职业足球解说员，我喜欢足球行业，可以说去运作一个俱乐部的最大动机就是喜欢足球。另外，我们还是比较清楚足球生意是如何盈利的，就计划按照正常的操作方式去运营这个俱乐部，也希望球队能够取得好成绩。”
Trevor Watkins则认为中资扎堆出海投资欧洲俱乐部，主要的驱动力还是看好能够带来全球影响力。
“我认为尤其是以中资和美资为主，全球正在掀起一波投资足球的风潮。由于足球能够触及全球人群，那么意味着投资可以带来全球范围的影响力。对于一个品牌来说，足球是瞬间提升其影响力的催化剂。将一支领先的欧洲球队纳入投资组合当中，对成功经营体育事业来说是非常合理的策略。另外还可以反哺国内的足球行业，中国投资者通过投资欧洲足球俱乐部，可以获得长期经营的一手经验，最终这将成为推动中国足球人才库发展的潜力，把团队带到中国在中国本土取得成功，并取得国际性的成功。”Trevor Watkins说。
目前，国家政策十分鼓励体育产业。2014年10月，国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出，到2025年，体育产业总规模超过5万亿元。今年5月，国家体育总局又发布《体育发展“十三五”规划》，明确到2020年全国体育产业总规模超过3万亿元中国购买的欧洲球队，相比2014年的1.36万亿元增幅达121%。而足球是体育产业中最大的单一项目，占体育产值比重超过40%。
“在我看来，这波投资欧洲球队的中国投资者，并没有想好怎么赚钱，单单有着扩大影响力的动机。中国投资者大多还是买了再考虑后面要怎么做，还不成熟，没想好怎么做。从这点上来说，扎堆出海投资俱乐部可能只是个短期现象。”唐晖说。
英国品诚梅森律师事务所的合伙人刘伟也对21世纪经济报道记者表达了类似观点。“很大程度上中资投资欧洲俱乐部是响应政策号召。还有就是运用国际俱乐部来做营销和推广，跟在国内投入等值的投资相比，产生的国际影响力会大很多。引进外援、学习俱乐部经营经验等都是次要的目的吧。”刘伟说。
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